Баннер — это форма рекламы, включающая в себя графическую рекламу и рекламу на веб-странице. Его основная цель — добиться узнаваемости бренда и привлечь покупателей как на сайт рекламодателя, так и к магазину например который оплачивает его включение. В принципе, любой веб-сайт может включать публикацию баннеров и других рекламных форматов типа отображения, хотя обычно это сайты с наиболее интересным контентом, с сильной специализацией или с большими объемами трафика, которые привлекают самые большие инвестиции от рекламодателей.
Баннерная реклама копировала традиционные офлайновые рекламные модели. В случае с баннером, его происхождение происходит от рекламных щитов, которые мы видим на улицах, или от рекламных роликов, которые мы видим в прессе и в журнале. Это яркие рекламные объявления, которые пытаются привлечь интерес посетителя веб-сайта, повысить узнаваемость бренда, побудить пользователя посетить другой веб-сайт и т.д.
Очень скоро баннеры начали размещаться на разных страницах контента, чтобы они сохраняли определенную связь со своим контекстом, поскольку легче связать их с интересами пользователя. Таким образом, легко найти ипотечные баннеры на страницах экономики в интернет-газете в онлайн-журнале.
Баннер быстро развивался, адаптировался к широкому спектру форматов и, благодаря внедрению таких технологий, как Java, Javascript, анимированные GIF-файлы, а затем Shockwave, Flash и другие так называемые мультимедийные форматы, рекламным агентствам удалось создать рекламные объявления, в которых интегрированы анимация, видео, звук и взаимодействие с пользователем.
Типы форматов баннеров
- Интегрированные форматы: Сформированные баннеры, которые имеют фиксированную позицию в шаблоне веб-страницы, где они отображаются.
- Расширяемые форматы: графические фрагменты, которые могут быть увеличены на экране с помощью второго формата, называемого панелью, размер, направление расширения и исполнение которого (ролловер и щелчок) будут определяться СМИ. Рекомендуется, чтобы на всех панелях была кнопка закрытия. Обычно эти типы баннеров отображаются, когда посетитель помещает указатель на баннер или когда пользователь попадает на страницу. После развертывания пользователь может нажать кнопку закрытия, чтобы повторно сложить баннер и получить доступ к содержимому.
- Плавающие форматы: форматы баннеров, которые не имеют фиксированной позиции на сайте. Обычно они перемещаются по содержимому веб-страницы, в которую они вставлены.