Новости Башкортостана Уфа Стерлитамак Новостной портал Башкирии Уфы Стерлитамака
Значительное большинство компаний малого и среднего бизнеса смогли адаптироваться к новым требованиям законодательства о защите русского языка без существенных видоизменений в работе. Об этом свидетельствуют результаты опроса ВТБ и данные «Онлайн Патента», представленные в рамках ПМЭФ-2026.
С 1 марта 2026 года в РФ действуют новые требования к оформлению вывесок и информационных табличек: они должны быть на русском языке. Изучение на основе опроса 863 компаний показало, как предприниматели адаптировались к изменениям.
Более 90% опрошенных заявили, что указ практически не повлиял на их работу. Две трети из тех, кого изменения коснулись, выбрали один из двух путей: либо русифицировали спец материалы, либо зарегистрировали бренды на латинице в качестве товарных знаков.
В каждой пятой компании отметили, что издержали на адаптацию существенные суммы – более 10% маркетингового бюджета. Треть предпринимателей оценила дополнительные издержки как минимальные. Основными статьями расходов стали ребрендинг и обновление сайтов и внутренних платформ.
В трети опрошенных компаний заявили, что боялись снижения узнаваемости бренда из-за смены вывесок, но в реальности большинство не заметило изменений в продажах и содействии с клиентами.
В 2026 году компании стали активнее регистрировать товарные знаки: за январь–апрель общее число заявок подросло на 31% год к году. При этом спрос на знаки в кириллице увеличился на 23%, а на обозначения в латинице или со смешанными элементами — на 40%. Пик активности пришёлся на февраль и март, в апреле спрос пошел вниз по мере отработки законодательных требований компаниями. Отмечается, что тенденция к регистрации кириллических символов наметилась ещё в 2025 году — сразу после принятия закона.
Как рассказала генеральный директор патентной организации Алина Акиншина, если компания хочет продолжать использовать нерусскоязычное обозначение в информации для потребителей, единственный правовой механизм — регистрация такового обозначения в Роспатенте в качестве товарного знака.
В России уже зарегистрировано свыше 1 млн товарных знаков, поэтому для бизнеса вырастает риск непреднамеренно использовать обозначение, сходное с уже охраняемым брендом. Многие компании, обращаясь к с совместному с банком сервису «Регистрация товарного знака», закрывают опасности потенциальных конфликтов, которые во многих случаях могут приводить к многомиллионным претензиям, отметила эксперт.
