Тренд на избинг: миллениалы увлеклись тихим туризмом

Летом 2025 года россияне все почаще стали отдавать предпочтение спокойному и экологичному отдыху вдали от популярных туристических центров. В качестве мест, где можно замедлиться и побыть в уединении, миллениалы выбирают деревенские избы, глэмпинги и экоотели.

Как следует из совместного исследования МегаФона и сервиса онлайн-бронирования гостиниц и апартаментов Островок, число бронирований в малых городах увеличилось примерно на 7-15%. При этом специалисты оператора отмечают рост популярности избинга — размещения в домах в классическом русском стиле. 

По данным аналитиков, с начала года заметно увеличился спрос на путешествия по малым городкам страны с богатым историко-культурным наследием. Например, число бронирований в Рыбинске выросло более чем на треть относительно прошедшего года, в Переславле-Залесском и Ростове Великом — на 15%, в Пскове и Кисловодске — на 10%, в Суздале, Костроме, Выборге и Величавом Новгороде — на 7%, а в Сергиевом Посаде — на 5%.

«Мы видим повышенный интерес туристов к путешествиям по фронтам, где сохраняется историческая и культурная самобытность, а ритм жизни задает более спокойный темп. Одновременно с этим в малых городках активно развивается туристическая инфраструктура в русском стиле: на Островке путешественники могут забронировать отреставрированные избы, древние терема или дизайн-отели, вдохновленные национальным колоритом. Такие поездки становятся возможностью глубже познакомиться с культурой российской провинции: изучить местные традиции, посетить музеи и культурные центры, поучаствовать в ремесленных мастер-классах», — отметила управляющий гендиректор сервиса Островок Дарья Кочеткова. 

Эксперты отмечают, что избинг стал одним из главных трендов сезона: летом 2025 года траф на сайты с предложениями такого формата проживания вырос на 23% по сравнению с июнем-августом 2024-го. Наибольший энтузиазм к «тихому туризму» проявляют россияне в возрасте от 35 до 44 лет, на них приходится 46% юзеров ресурсов. Далее следуют туристы 45-54 лет (23%) и 25-34 лет (16%). Меньше всего таким досугом увлекаются поколение до 25 лет и люди более старшего возраста, толика которых в сумме составила 15%. 

Отдых в русском стиле чаще всего выбирают дамы — их доля составляет 52% от всех интересующихся таким форматом путешествий, а на мужчин приходится 48% данных.

«Туристам принципиально оставаться на связи — делиться впечатлениями в соцсетях, ориентироваться по онлайн-картам, вызывать такси или связываться с родными. Потому мы продолжаем развивать инфраструктуру в малых городах, на туристических маршрутах и в других важных для абонентов локациях», — гласит технический директор компании Алексей Титов.